유니버설 올랜도 리조트:: Pre-show

by theme IN 2023. 4. 18. 21:45

소재지: 6000 Universal Blvd, Orlando, FL 32819 미국
개원일: 1990년 6월 7일(유니버설 스튜디오 플로리다 기준)
면적: 2.2 km² (약 665,500평)

기업명과 테마파크 이름의 구분을 위해 유니버설 올랜도 리조트는 유니버설 올랜도, 운영사인 유니버설 파크&리조트는 유니버설로 표기하였다. 유니버설과 함께 언급이 되는 월트 디즈니 월드는 디즈니 월드, 그 운영사 월트 디즈니 프로덕션은 디즈니로 표기한다.

유니버설 올랜도는 미국 동남부 플로리다 주의 올랜도에 위치해있다. 올랜도 시내와 다소 떨어진 디즈니 월드와 달리 유니버설 올랜도는 올랜도 시내에 위치하여 접근성이 좋고 습윤온대, 아열대, 열대 기후를 모두 보이는 플로리다 지리적 특성 상 사시사철 기온이 높고 습한 날씨를 보인다.

유니버설 올랜도는 크게 4개 구역으로 나뉜다. 테마파크를 입장할 때 반드시 지나가야 하는 상업 구역인 유니버설 시티워크Citywalk, 드라이파크 두 개; 유니버설 스튜디오 플로리다Universal Studios Florida와 아일랜드 오브 어드벤처Island of Adventure, 그리고 마지막으로 워터파크인 볼케이노 베이Volcano Bay이다. 2023년 기준으로 2025년 개장 목표로 유니버설 에픽 유니버스Universal's Epic Universe가 공사 중에 있다.

스튜디오 견학에서 세계적인 테마파크까지, 유니버설 올랜도 리조트

세계 최초의 유니버설 스튜디오는 할리우드에 위치해있다. 유니버설 영화사 창시자인 칼 래믈이 할리우드로 영화사를 옮긴 후 1915년 양계장을 인수하면서 부대사업으로 영화 제작 광경을 보여준 것이 유니버설 스튜디오의 시작이다. 1964년부터 트램을 타고 영화 세트장을 구경할 수 있는 관광코스가 개발되었고₁ 1990년 6월 7일 유니버설 올랜도 리조트 중 유니버설 스튜디오 플로리다가 개원하였다. 이후 1999년 2월 5일 시티워크, 5월 28일 아일랜드 오브 어드벤처가 개원하고, 2017년 5월 25일에는 유니버설 최초의 워터파크인 볼케이노 베이가 개원했다.

유니버설은 디즈니와 함께 대표적인 글로벌 테마파크 운영사로 손꼽힌다. 미국뿐만 아니라 일본, 싱가포르 등에도 파크를 유치할 수 있었던 이유는 유니버설이 7개의 테마파크 특징을 잘 지키고 있기 때문이다.

테마성: 유니버설의 경우, 거대 미디어 기업인 NBC Universal 덕분에 다양한 IP 콘텐츠를 소유하고 있으며 로열티 계약을 통해 다른 제작사의 콘텐츠를 테마파크에 녹여내어 방문객들의 흥미를 끌고 있다.
비일상성: 다양한 테마 구역을 운영하고 있는 유니버설은 바닥 색, 가로등, 표지판 등으로 테마 구역을 확연하게 구분하여 독립된 비일상적인 공간을 유지한다. 방문객들은 각각의 비일상적 공간에서 유니버설이 유도하는 이야기의 주인공으로 참여하게 된다.
통일성: 테마 구역의 주제 부각을 위해 건축 양식, 조경, 위락 시설 등 모든 상품과 시설에 통일된 이미지를 부여하고 있다. 어트랙션의 경우에는 프리쇼 – 메인쇼 – 포스트쇼를 통해 이야기의 주제를 더 강화하고 있다.
배타성: 유니버설 파크를 방문한다면 길거리에서 거울을 찾아보기 힘들다. 거울을 보면 관찰자는 스스로를 객관적으로 바라보게 되기 때문에 현실과의 차단을 위해 유니버설은 화장실을 제외하고 파크 내에서 거울을 제거하였다. 또한 배경 음악과 효과음을 이용해 청각적으로 방문객들을 현실과 분리시킨다. 어트랙션의 경우, 프리쇼를 통해 외부와 차단하여 어트랙션에만 집중할 수 있게 한다.
레저성: 유니버설은 다양한 탑승 시설, 체험 시설, 놀이시설, 음식 등 물질적인 부분과 공연, 이벤트, 퍼레이드, 축제 등 다양한 프로그램을 통해 놀이에서 휴식까지 즐길 수 있는 위락 공간의 역할을 수행한다.
독창성: 영화 IP 콘텐츠라는 막강한 주제가 있으며 최신 기술을 이용해 끊임없이 발전하고 있어 생명력 유지의 기반이 단단하다.
종합성: 백투더퓨처, 조스 등 과거 콘텐츠를 심슨, 해리포터 등 현재의 인기 있는 콘텐츠로 바꾸고 에픽 유니버스 등 지속적인 개발을 통해 언제 방문해도 즐거운 이미지를 구축하고 있다.

유니버설의 가장 특이한 점은 테마파크에 쓰인 콘텐츠들이 유니버설 소유가 아닌 경우도 종종 있다는 점이다. 대표적으로 소니의 스파이더맨, 워너 브라더스의 해리포터 등이 있다.

영화 콘텐츠가 테마파크라는 상품이 되어 기존 영화 팬들에게 호기심을 일으켜 파크를 방문하게 만들고, 역으로 영화를 보지 못한 방문객들도 테마파크 방문 이후 다시 영화를 찾아보는 '수확체중의 법칙'이 적용되면서 영화는 부가 콘텐츠를 활성화시키는 창구 효과Window Effect를 얻게 된다.₂ 이런 효과로 인해 테마파크 제작사인 유니버설 스튜디오와 영화사 모두 만족할 수 있는 이익을 얻을 수 있기 때문에 계약이 성립할 수 있다.

디즈니와의 차이점

대표 글로벌 테마파크인 유니버설과 디즈니 모두 강력한 메인 콘텐츠를 가지고 있으며, 이를 방문객들의 기대에 맞게 잘 꾸몄다는 점에서 공통점을 갖는다. 그러나 두 기업의 테마파크 접근 방식은 살짝 다르다.

마블을 표현한 두 테마파크. 왼쪽 디즈니 © Forbes 오른쪽 유니버설 올랜도 © Orlando Informer

Q. 디즈니와 유니버설의 콘텐츠 접근 방식의 차이
디즈니의 경우에는 창업자 월트 디즈니가 ‘행복과 동심’이라는 키워드에 맞춰 처음부터 끝까지 설계했다면, 유니버설은 영화 배경 투어에서 시작해 파크로 발전했다. 그 결과 디즈니는 파크에서 영화 속 캐릭터와 공간을 실제로 만나서 얻는 즐거움과 행복에 집중한 반면, 유니버설은 고객들의 흥미를 이끌어내는 것에 초점을 맞췄다. 일반적으로 디즈니보다 유니버설이 더 스릴 있고 타겟층이 높다고 여겨지는 이유가 여기에 있다.

성공한 두 글로벌 테마파크가 이 외에도 어떤 차이점이 있는지, 둘 다 미국에서 활동하는 기업인만큼 미국 문화 반영 방법이 어떻게 다른지, 그리고 마블, 심슨 등 동일한 IP 콘텐츠를 어떻게 다르게 풀어나가는지 확인하고자 디즈니 조사 이후에 유니버설을 조사 대상으로 선정하였다.

Pre-show에서는 유니버설 올랜도 리조트의 연혁과 개요에 대해 간략하게 소개했다면, Main-show에서는 theme IN에서 공부한 내용 전반을 다룬다. 유니버설 올랜도 리조트의 파크 하나하나가 큰 규모를 가지고 있기 때문에 개원한 순서대로 유니버설 스튜디오 플로리다Universal Studios Florida, 아일랜드 오브 어드벤처Islands of Adventure, 그리고 볼케이노 베이Volcano Bay와 2년 후 개장 할 에픽 유니버스Epic Universe에 대해서 서술할 예정이다.